在产业升级、高质量发展的大背景下，实体经济塑造竞争新优势，增加多样化供给能力，满足美好生活需求，不仅仅受到全球化和科技进步的推动，同样离不开文化要素在产业发展中方方面面的体现。在“文化+”融合创新推动下，近年来，一大批身处传统行业的新公司走向资本市场，成为文创强基的生动写照。这些企业不仅成为行业的领头羊，也成为构建新发展格局中“补短板、锻长板”的坚定力量。

　　9月16日，君亭酒店（301073）（301073）启动创业板IPO招股程序，公司IPO将以12.24元/股的价格，公开发行2013.5万股，募集资金将用于“中高端酒店设计开发项目”以及“综合管理平台建设项目”。

　　与传统意义上的国内外连锁酒店巨头不同，君亭酒店并未以繁杂的品牌细分和数万、数十万的总客房规模建立竞争优势，而是立足长三角核心城市群，以东方艺术和历史文化定位品牌，实现差异化发展。这使公司成为主要依靠文化创意、设计创造、服务创新的住宿业企业。

　　公司给不同的品牌系列注入不同的文化元素，“君亭酒店”定位为东方艺术特色的中档精选服务酒店；“夜泊君亭”定位为高档历史文化旅游目的地酒店；在整体设计上融入了中国书画、佛禅石像、巴厘岛雕塑等主题鲜明的东方文化元素，并结合酒店所在地的历史人文背景和风俗习惯进行差异化设计。“Pagoda君亭”定位为高档艺术设计酒店，注重“东西方美学的融合”，灵动的功能空间、年轻的色彩美学，体现了其设计上的国际品质基因与中国城市文化结合的特点。

　　9月22日登陆创业板的万事利（301066），则将中国传统丝绸文化与创意设计、数码印花生产工艺相结合，是以文化创意为核心驱动的丝绸文化创意企业，跳出了传统丝绸纺织业的一片红海。截至2020年，丝绸文化创意品占比接近50%，且毛利额贡献占比超过50%。近年来，公司连续被评为“浙江省重点文化企业（2016-2017年度）”和杭州“新制造业计划”典型企业（历史传承类）。

　　丝绸在中国具有上千年的历史，原本就是一个文化符号。公司并突破“丝绸即面料”的简单认知，围绕蚕丝原料，聚焦于产品消费场景与中国文化中重要节日、仪式相结合，通过“丝绸+”的理念不断创新拓展产品边界，主要包括丝巾、组合套装、家纺、品牌服装、围巾、丝绸工艺品、日化用品以及瓷器和月饼及粽子组合套装等多类型，多场景化的丝绸文创产品。

　　凭借着文化创意优势和品牌美誉度，万事利丝绸文化创意品市场认可度较高，并成功服务了北京奥运会、上海世博会、广州亚运会、G20杭州峰会、北京“一带一路”国际合作高峰论坛、厦门金砖国家领导人会晤等一系列国际盛会，用丝绸文化创意和工艺技术彰显了中国文化的魅力。

　　于今年8月上市的双枪科技（001211）（001211），在将文化创意融入到传统日用竹木餐厨具方面，进行了许多尝试，例如将传统的手工绘制、手工雕刻等工艺移植到筷子头部，增加多种表现手法。如设计出寓意儿童“快快成长”的儿童筷、寓意成双成对、钟爱一生的婚庆“喜筷”、寓意相依相伴的“寿筷”等产品，以及百家姓、十二生肖、星座筷子等。公司设计生产的2008年北京奥运礼品筷、2010年上海世博会礼品筷等、2016年杭州G20峰会礼品筷等创意产品深得市场赞誉。

　　可以看出，虽然这些A股新面孔都在传统产业，但品牌和业绩却焕发勃勃生机，引领行业的发展风向。分析指出，世界知名品牌，有些是依靠技术进步，还有则是靠文化内涵和创意设计。文化的跨界融合，使文化符号价值、文化经营理念等向相关产业渗透，一方面有助于促进“美学增值”，商品的审美功能和精神价值得到增强；另一方面有助于促进“品牌塑造”，提升产业文化内涵和边际效应。

　　随着经济的持续发展，我国已进入到大众消费的新时代，大众需求、平民消费成为这个时代最为突出的特点。受益于居民收入水平的提升，与过去消费结构相比，我国城乡居民消费结构正在由生存型消费向精神型消费升级、由物质型消费向服务型消费升级、由传统消费向新型消费升级，并且这一升级的趋势越来越明显，速度越来越快。

　　在消费升级的推动下，抖客网，消费者对产品和服务的需求，不仅仅局限在其基本功能本身。以酒店业为例，客人除了对酒店硬件设施要求更高，对服务的感受也越来越细致，在消费过程中得到新奇、知识、艺术等体验成为住宿的目标。目前市场主体经济型酒店“标准化、规范化、程序化”的产品及服务很难充分适应当前消费者的需求。因此，在酒店产品的设计上充分挖掘历史文化元素、打造特色主题酒店是产品走差异化发展的有效途径，也是酒店企业形成核心竞争力的关键。

　　君亭酒店、万事利、双枪科技均在浙江注册，“文创+”融合发展的理念能够很好的贯穿经营策略，与浙江省文创产业的发展生态息息相关。根据《2020中国文化产业系列指数》，浙江省文化产业综合发展指数在全国排名第二，文化产业较为发达。其中 2020年杭州市文化产业增加值2285亿元，占杭州市GDP的比重为14.2%，文化产业增加值增速远高于GDP增速，2020年杭州市文化产业增速8.2%，比杭州市GDP增速高4.3个百分点。浙江发达的文创产业，为传统产业培育新发展动能积累丰富的资源。

　　分析指出，在改造旧动能、培育新动能的过程中，资本市场提供的金融服务支持和价值导向具有重要的示范意义。近日、工信部、科技部、证监会等联合发布《关于加快培育发展制造业优质企业的指导意见》，《意见提出》，要充分发挥资本市场的作用，给制造业转型升级赋能，同时，利用资本运作方式优化制造业资源配置，不断提升全产业链的竞争力。“文创+传统产业”融合发展的3家上市公司陆续上市，不仅表明相关政策的落地实施，也对未来产业升级转型具有良好的示范效应。